Lavorare con le fondazioni in Italia non è una cosa semplice.
Più mi confronto con chi ogni giorno opera in questo settore e più mi rendo conto di quanto la mancanza di una mappatura completa dei soggetti e di dati aggregati recenti, completi e comparabili, possa rendere ancora più complesso questo lavoro in termini di conoscenza, programmazione e analisi delle tendenze future del settore.
Proviamo a sintetizzare alcuni punti.
Partita da una pura ricognizione di dati sul tema “fundraising e scuole”, argomento ampiamente affrontato in precedenza dalla Scuola di Roma Fund-Raising.it, mi ritrovo, dopo 15 mesi da quell’inizio, ad avere a che fare ancora con questo stesso tema. Fortunatamente, aggiungo.
Sì perché, poter parlare con chi la scuola “lo è” ogni giorno (dirigenti scolastici, docenti, studenti, personale ATA) portandoti a casa tante informazioni, tanti dati, è ben diverso dal recuperare le informazioni dal Web, per quanto si cerchino fonti veritiere.
Quando ho scoperto che a fine 2014, il Ministro dell’Istruzione Giannini aveva inaugurato il progetto Scuole Aperte, promosso dal MIUR in collaborazione con Anci e Vita, ho scoperto anche che tra gli otto elementi indicati nel portale del progetto descritti come necessari perché una scuola possa definirsi aperta, solo il sesto elemento nominava il fundraising. Mancava anche una sua specifica definizione o un rimando a dove le potenziali scuole aperte avrebbero potuto approfondire il fundraising e come utilizzarlo a loro favore.
Era arrivato il momento giusto per verificare se il fundraising, all’interno degli istituti scolastici, fosse conosciuto da permettersi solo di nominarlo.
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Boston, Massachusetts: Karen Hallion porta avanti la sua attività artistica di illustratrice grazie ai (finora) 480 mecenati che ogni mese ne patrocinano il lavoro garantendole (finora) 1.914$ ogni mese.
Complêxo da Maré, Rio de Janeiro: la Ong Redes da Maré realizza progetti nel più grande complesso di favelas di Rio de Janeiro. Tra questi c’è un portale di notizie che contribuisce a diffondere uno sguardo diverso sulle comunità locali dove la Ong opera. Per rafforzare il progetto hanno inserito un tirocinante in giornalismo, rimborsato grazie al contributo mensile di 1.500 reais brasiliani, frutto della scommessa di (finora) dodici sostenitori.
Broome, Australia Occidentale: anche attraverso le donazioni mensili ricevute mediante una piattaforma di crowdfunding, il Marnja Jarndu Women’s Refuge garantisce assistenza alle donne aborigene vittime di violenza.
Tre esempi di subscription crowdfunding, crowdfunding ricorrente o regular giving.
Un modello emergente di crowdfunding che si sta facendo strada e che potrebbe essere molto interessante per il nonprofit.
Ci sono diverse piattaforme ognuna con le sue regole e orientata a diverse tipologie di beneficiari. Gli esempi appena fatti provengono dalle piattaforme Patreon, Benfeitoria, e Mycause. Non voglio entrare nel merito ma fare solo alcune considerazioni.
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Negli ultimi tre mesi la Scuola di Roma Fund-Raising.it ha promosso due eventi.
Il primo è la presentazione del “Manifesto per un nuovo fundraising”, frutto di un percorso di consultazione durato due anni, con al centro nove princìpi e rimedi volti a rafforzare il welfare e la cultura del dono. Nel manifesto il fundraising è uno strumento essenziale per la sostenibilità delle cause e dei progetti che concorrono a garantire il benessere sociale, economico e culturale della nostra comunità.
Il secondo è l’Open Day appuntamento annuale per la presentazione dei corsi della Scuola, con interventi formativi “in pillole” indicative dell’attività di fundraising.
In entrambi gli eventi la partecipazione della Cooperazione Sociale è stata marginale.
Mi domando: dov’era la Cooperazione Sociale? Sicuramente era nei territori a svolgere servizi alle persone e culturali e a produrre in agricoltura e nell’artigianato.
Ma oggi è sufficiente una tale presenza per un posizionamento significativo e una sostenibilità a lungo termine?
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Chi di voi ci segue sui social, riceve le nostre comunicazioni DEM e ci conosce, ha ormai imparato a riconoscere questo slogan: ”Si fa presto a dire fundraising…” nato in occasione del primo Open Day della Scuola avvenuto un anno fa.
Mi ricordo ancora la riunione durante la quale è nata l’idea… una giornata di presentazione della nostra offerta formativa.
Non volevamo però che fosse la solita presentazione che rischiasse di annoiare la platea di partecipanti. E sarebbe bastato un attimo. Abbiamo deciso invece di presentare otto pillole di fundraising legate a otto nostri corsi.
C’era la pillola sul corso base, la pillola sui lasciti e quella sul crowdfunding, sul corporate fundraising e sull’importanza del capitale sociale, sulla Masterclass, la pillola sul fundraising per la Pubblica Amministrazione e quella sul 5×1000.
Massimo, Andrea, Armanda, Michele, Giosuè e Federica: ognuno di noi ha messo il suo stile nelle pillole e questo, alla lunga, paga. Il tutto diretto magistralmente da Barbara. Del resto, chi ha frequentato i nostri corsi lo sa. Oltre all’impianto, ai contenuti e allo stile della Scuola, ognuno di noi ci mette un pezzo di sé, fatto di passione per il proprio lavoro, divertimento, curiosità e voglia di trasmettere agli altri, affinché tutti insieme si possano fare grandi cose.
Vi starete chiedendo: “Armanda, cos’è questo amarcord? Ti sei svegliata nostalgica oggi?”.
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Ci siamo. Il grande momento è arrivato. Venerdì 11 dicembre 2015 la Scuola di Roma Fund-Raising.it, in occasione del suo decennale, insieme all’Istituto Italiano della Donazione, ha organizzato alla Camera dei Deputati l’incontro “Donare di più e meglio. Manifesto per un Nuovo Fundraising”.
L’evento è stato reso possibile anche grazie al contributo di MyDonor e di Dunp.
Vogliamo cogliere l’occasione, partendo dalla decennale esperienza della Scuola di Roma Fund-Raising.it, per guardare al futuro del fundraising e alle sfide che deve affrontare affinché cresca sia quantitativamente sia qualitativamente. Questa intenzione ha incontrato l’interesse e la disponibilità dell’Istituto italiano della Donazione proprio per rafforzare il legame tra due temi fondamentali: la raccolta fondi e il fenomeno della donazione.
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Erano gli anni 60 e… “Sembra facile” era il cuore di una comunicazione televisiva (Carosello) di una nota caffettiera italiana.
Quel “Sembra facile” può essere preso in prestito quando si pensa al copywriting per l’advertising radio.
Parafrasando un po’ quella arcaica pubblicità della Moka, è vero: scrivere per la radio sembra facile e in fondo, anche quando si tratta di chiedere, di raccogliere, di invitare a donare, lo è. Basta utilizzare alcuni elementi “basic” e alcuni “trucchi” che rendano la comunicazione chiara, emozionale semplice e “captive”.
La radio è un Medium eccellente perché esercita funzioni di intrattenimento, informazione, divertimento, compagnia e scandisce i ritmi quotidiani, accompagnandoci ed “insinuandosi in modo mai invasivo” nelle nostre vite. Il messaggio pubblicitario in radio ci sorprende sempre, tendendo “un’imboscata alle nostre orecchie” che, come sappiamo, non hanno interruttori!
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Si sa, il mondo del cinema ha il suo fascino: anche per i meno appassionati, tutto ciò che è legato al mondo del cinema, riscuote sempre un certo successo. Se poi si parla di cinema fatto da grandi attori o da grandi registi, italiani ed internazionali, il successo, l’interesse dei media e degli addetti ai lavori o la semplice curiosità dei non addetti, sono elementi comunque certi.
La società Hollywood in Rome insieme al Teatro Golden ed in partnership con e-Talenta/Castforward, ideano il primo progetto di didattica internazionale, chiamando il celebre regista e sceneggiatore canadese Paul Haggis, (è entrato nella storia dell’Academy Awards grazie alla stesura di due geniali pellicole, “Million Dollar Baby” e “Crash – Contatto fisico”, che, per due anni consecutivi, hanno ottenuto la statuetta per il Miglior Film), a dirigere due esclusive MasterClass di recitazione. Tutto ciò è avvenuto lo scorso marzo a Roma.
La particolarità è che l’intero compenso di Paul Haggis è stato devoluto all’associazione Artists for Peace & Justice, un’organizzazione nonprofit che promuove pace e giustizia sociale nel mondo, attraverso l’emancipazione di comunità povere. Paul Haggis oltre essere Presidente è anche fondatore di tale associazione.
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